No alla registrazione come marchi degli stemmi: manca il carattere distintivo

Agli stemmi non può essere riconosciuto un carattere distintivo (e conseguentemente non possono essere registrati come marchi), dato che gli stemmi vengono utilizzati abitualmente in ambito commerciale a fini puramente decorativi, senza rivestire una funzione di marchio.

Tale tipologia di segno figurativo sarebbe percepito dai consumatori come una forma semplice e non come un marchio di impresa e non consentirebbe loro di distinguere i prodotti o i servizi del suo titolare da quelli delle altre imprese.

E’ il Tribunale dell’Unione Europea a dettare questo principio generale, pronunciandosi nel contenzioso tra la squadra di calcio del Barcellona (che chiedeva la registrazione come marchio del proprio stemma rappresentato dallo scudo, stilizzato e privo degli elementi interni) e l’UAMI (che aveva respinto la domanda di marchio comunitario).